De un tiempo a esta parte, el Celta está firmemente convencido de que es necesario innovar y conseguir modernizar su estructura para tener una mayor cuota de mercado. En este sentido, el director comercial del club vigués, Camilo Lobato, se encuentra estos días en Estados Unidos conociendo el funcionamiento de varios equipos de la NBA y de la liga profesional de béisbol.
El deporte americano es referente en cuestiones de marketing y merchandising y sobre ello ha ido a empaparse el director comercial céltico que ha viajado acompañado para aprender del funcionamiento de diferentes equipos en esta faceta.
Camilo Lobato, que ya se encuentra en Estados Unidos, donde permanecerá 10 días, es un apasionado del baloncesto y entiende que el funcionamiento de la NBA es referente y hay ideas que se pueden trasladar a la estructura del club céltico. Lo mismo sucede con el béisbol o el fútbol americano.
El Celta entiende que hay caminos por explorar cara a la comercialización de la marca Celta, habida cuenta de las posibilidades que ésta puede ofrecer en un tiempo de recesión económica. El punto de partida en este viaje ha sido Miami.
Durante la estancia del ejecutivo en EEUU serán varios los equipos visitados, sus instalaciones, sus estadios o pabellones deportivos y, fundamentalmente, el conocer muy de cerca y de primera mano cómo venden ellos su producto y cómo se lo trasladan al aficionado.
Si el presidente Carlos Mouriño siempre ha mostrado su afinidad hacia el modelo inglés en lo futbolístico, entienden que el estadounidense es referente en cuestiones de marketing y merchandising. La cuota de mercado del Celta ha crecido mucho en los últimos años, como demuestra el último contrato televisivo firmado, pero se entiende que puede crecer más, a pesar de que sea un momento en el que es complicado encontrar empresas que inviertan dinero en el deporte.
El Celta ha sido precursor en España de varias iniciativas. La pasada temporada la grada de fondo estaba patrocinada por una firma de telefonía móvil, este año lo está por el Ayuntamiento. Ha presentado la nueva equipación, el pasado verano, en plena calle, en el centro de la ciudad.
Recientemente ha puesto en marcha el proyecto Balaídos Universal, que a través de una novedosa idea pretende conectar a través de la tecnología que ofrece la telefonía móvil a toda la afición céltica del mundo, coincidiendo con los partidos que el Celta juega en casa.
